Formation marketing pour non marketeurs

Objectifs de la formation marketing pour non marketeurs

• Découvrir le rôle et la fonction du marketing
• Comprendre son marché
• Définir une stratégie marketing

Programme de la formation « Marketing pour non marketeurs »

Rôle et fonction du marketing

• Définir le marketing: son rôle, son application dans l’entreprise
• Découvrir les enjeux et missions de la démarche marketing
• Les différents types de marketing (services, grande consommation, industrie, BtoB)
• Du marketing stratégique au marketing opérationnel
• Optimiser la synergie entre le marketing et les autres services de l’entreprise

Comprendre son marché

• Analyser le consommateur en fonction de son profil : comportements et motivations
• Établir un diagnostic marketing : pourquoi ? comment ?
• Les outils d’analyse et sources d’information
• Formaliser son analyse grâce à un incontournable du marketing : la matrice SWOT

Définir une stratégie marketing

• Connaître les règles d’or d’une bonne stratégie marketing
• Découvrir les principales stratégies marketing: comment les choisir? quand les appliquer? pourquoi?
• Comprendre l’Art de la segmentation : choisir ses critères, évaluer l’attractivité relative des segments…
• Savoir définir un positionnement optimal pour son produit ou son service
• Apprendre à construire son mix-marketing (les 4P)
• Le marketing de valeur : le mariage entre finance et marketing